»Регистрация

Рынки, торговля

Народное признание - высшая и единственная оценка брэнда

Категория: Рынки, торговля
НАРОДНАЯ МАРКА® – это национальный рейтинг брэндов-лидеров, который составляется на основе независимого голосования российских покупателей в общенациональном масштабе. Рейтинг проводится Международной Академией Брэнда при участии Торгово-промышленной палаты РФ.

Голосование НАРОДНАЯ МАРКА, не являясь маркетинговым исследованием в классическом понимании, позволяет получить информацию, которая сегодня интересует все ведущие мировые исследовательские институты: «Perceived Quality», что дословно означает «воспринимаемое качество», а по смыслу показывает, насколько потребители доверяют брэнду и готовы его рекомендовать. Воспринимаемое качество – это основной показатель, который влияет на стоимость брэнда. По мнению Дэвида Аакера, основателя современной концепции «брэнда», его значение является определяющим даже по сравнению с такими общепризнанными показателями, как доля рынка и интенсивность рекламы.
В 2005 году рейтинг восприятия брэндов потребителями НАРОДНАЯ МАРКА был зарегистрирован в Библиотеке Конгресса США как Brand Perception Index (Индекс Восприятия Брэнда). С 2007 года совместно с Американской Маркетинговой Ассоциацией запланировано проведение аналогичного исследования предпочтений потребителей в США, а с 2008 года - в странах ЕС.

Мнение потребителей, положенное в основу рейтинга, является ключевым показателем брэнда, так как БРЭНД – ЭТО НЕ РАЗРАБОТКА ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА, А ОБРАЗ В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ.
НАРОДНАЯ МАРКА® является единственной объективной оценкой брэнда, поскольку основывается исключительно на восприятии брэнда потребителями.

В отличие от большинства подобных мероприятий, где большую роль играет мнение профессиональных экспертов, НАРОДНУЮ МАРКУ выбирают сами покупатели - жители всех регионов нашей страны.
Уникальная анкета НАРОДНАЯ МАРКА® публикуется в наиболее популярных российских печатных изданиях таких, как «Комсомольская правда», и в Интернете на сайте Rambler. Введенное в прошлом году SMS-голосование позволило привлечь наиболее «продвинутую» молодежную аудиторию и значительно увеличить количество респондентов.

В 2006 году в общенациональном голосовании приняло участие более 150 000 человек из всех регионов Российской Федерации.

Итак, российскими потребителями признаны лучшими:

1. DVD проигрыватель Samsung
2. Принтер HP
3. Батарейки Duracell
4. Пылесос LG
5. MP3 плеер Samsung
6. Электрофен ROWENTA
7. Комнатный кондиционер LG
8. Электрочайник TEFAL
9. Музыкальный центр LG
10. Авиакомпания Аэрофлот
11. Страховая компания РОСНО
12. Зубная паста Colgate
13. Краска для волос Londa
14. Энергетический напиток Red Bull
15. Молоко Домик в Деревне
16. Майонез Calve
17. Природная минеральная вода Боржоми
18. Супы быстрого приготовления Роллтон
19. Шоколадные наборы Россия
20. Чипсы Lay’s


В пресс-конференции, посвященной объявлению результатов рейтинга приняли участие - Д.М. Якобашвили, Председатель Совета директоров НП «РусБренд», А.Д. Демидов, генеральный директор GFK-Русь, И.И. Василенкова, начальник отдела рекламы Федеральной антимонопольной службы, А.П. Страхов, заместитель генерального директора ИД «Комсомольская Правда», М.А. Хохлова, президент Международной Академии Брэнда.

Автор: admin. Просмотров: 428



Читаемое
BSS в топ 15 рейтинга «Крупнейшие поставщики ИТ для бан ...
Schneider Electric обновил линейку ИБП Back PRO серии B ...
«ДАКСЕР» увеличил объемы перевозок сборных грузов из Ев ...
Вулкан 777 - отличное место для любителей азарта
Скидка на сантехнические материалы в компании «39труб»
Севастопольская таможня заинтересована в айтишниках и ю ...
Cisco помогает партнерам извлекать максимум пользы из п ...
Новый взгляд Cisco на взаимодействие с клиентами: новые ...
На передовом рубеже: энергетики «Россети Центр» операти ...
Бригада шахты имени А.Д. Рубана АО «СУЭК-Кузбасс» добыл ...
Опытом передачи полномочий по управлению школами заинте ...
Объем нового бизнеса лизинговой компании CARCADE за 9 м ...
Cisco представила обновленный портфель продуктов для со ...
Выставка-ярмарка «Православная Русь» в Петербурге!
TEKTA GROUP: 21 этаж за пять месяцев в городских резиде ...
Московский тур по практикам рекламного рынка
Межсезонная распродажа в KANZLER: скидки до 50%!
Ярославская фирма нарушила валютное законодательство на ...
В Тулэнерго заменили более 4 800 изоляторов на линиях э ...
Объединяя дизайн и технологии: стартует конкурс интерье ...