Анонс альманаха "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR" №3 2007
Альманах научно-практических статей для профессионалов в области рекламы, маркетинга и PR. Авторы материалов – успешные бизнесмены и авторитетные аналитики рынка, готовые поделиться компетентным мнением и case-study проведенных рекламных кампаний.
На Западе социальная реклама уже давно стала действенным инструментом по «воспитанию» достойных членов общества. А нашу создают урывками, вне, вопреки, там-сям, кое-как. Неужели социальная реклама – только лишь способ налаживания связей с властью и общественными организациями, возможность потратить спонсорский бюджет или вообще необходимое зло, которое отрабатывают по остаточному принципу? Однако опрос на портале www.advertology.ru показал ошибочность этого суждения. Большинство, как казалось, злобно-жадных рекламистов высказалось за то, что социальная реклама нужна, нужна и еще раз нужна обществу!
НОВОСТИ
ПРАВО
Наталия Тесакова, директор по развитию объединения патентных поверенных «Интеллект Патент»
Свою интеллектуальную собственность нужно защищать
Защита объектов интеллектуальной собственности позволяет не только предотвратить ущерб от деятельности конкурентов или недобросовестных заказчиков, но и увеличить капитализацию предприятия-производителя рекламных идей и технологий. Что входит в понятие «интеллектуальные активы», и как их защищают, на эти и другие злободневные вопросы отвечает Наталия Тесакова.
МНЕНИЕ
Игорь Березин, ведущий консультант, член Совета директоров «Ромир», президент Гильдии маркетологов
К вопросу о стоимости бренда
Автор предлагает посмотреть на результаты оценки 50-ти российских брендов, произведенной одной из самых авторитетных в этой области компаний (Interbrand), и поразмышлять на тему тех несуразностей и противоречий, которые, как говорится, «видны невооруженным взглядом». Потому что тут есть над чем подумать с пользой для всех заинтересованных сторон, включая и владельцев брендов, и оценщиков.
ИНТЕРНЕТ
Михаил Уколов, директор ООО «ГлавИнформСистема»
Теория и практика расчета конверсии трафика
В последнее время из уст уважаемых маркетологов все чаще стали звучать высказывания о том, что главным показателем эффективности рекламной кампании является конверсия. Действительно, конверсия трафика рекламной площадки куда более информативна и отражает суть происходящего, нежели CTR и тому подобные показатели. Однако возводить ее в ранг всеобщего мерила правильности любых маркетинговых процессов в интернете будет не совсем верно. Разберемся, что же показывает ныне модный показатель конверсии трафика рекламной площадки.
ВЫСТАВКА
Алексей Глазырин, генеральный директор группы компаний «Ньютон»
Как «вернуть» средства, вложенные в выставочную деятельность
Часто можно слышать жалобы на то, что выставки из года в год теряют свою эффективность в качестве инструмента маркетинга. Компании жалуются и... снова арендуют место на очередной выставке, потому что иногда это единственный шанс встретиться со своим клиентом лицом к лицу. Заколдованный круг?
РЕКЛАМА
Сергей Пашутин
Манипуляции и «зомбирование» в рекламе
Каким образом удается влиять на подсознание покупателя? Каковы особенности восприятия мотивированных потребителей и неподготовленных клиентов? Насколько эффективно сенсорное воздействие акустических и визуальных сигналов? Что такое феномен красоты как функция биологического вознаграждения?
EVENT-МАРКЕТИНГ
Мария Новикова
Российский событийный маркетинг
Какова концепция современного событийного маркетинга, что такое event по-русски, и есть ли будущее у event-маркетинга в России вы узнаете в статье Марии Новиковой.
ЭКСПРЕСС-АНАЛИЗ
Дарья Батухтина
Какую рекламу нужно делать для молодежи?
Как разработать эффективную маркетинговую кампанию товаров/услуг для молодежи? Как стать лидером и удержать выигрышные позиции на этом рынке? Как работать со столь «продвинутой» аудиторией? Как исследовать и угадывать их потребности? Как общаться с ними на понятном и принятом у них языке?
МАРКЕТИНГ
Виктор Тамберг, Андрей Бадьин, консультационное бюро «Тамберг&Бадьин»
Психология роскоши
Маркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров и услуг является отдельной, особо интересной темой. Здесь все слишком иррационально, правила маркетинга здесь работать не хотят и не могут. Подавляющее большинство марок – «старички», существующие не один десяток лет. Но возраст ли марки покупает потребитель на этом рынке? Если да, то почему Coca-Cola не является luxury-брендом? Почему автомобиль может быть «роскошным», а стиральный порошок – нет? Почему так происходит и что вообще может быть элитарным?
БРЕНДИНГ
Александр Сарна, «ИМА-консалтинг»
Об особенностях национального брендинга
В условиях современной конкурентной борьбы на российских рынках, перенасыщенности различными товарами и услугами правильное позиционирование и продвижение становится едва ли не самой актуальной задачей для отечественного производителя. Брендинг может стать незаменимым инструментом в стремлении выделиться из десятков, если не сотен аналогичных марок и занять свою нишу на рынке. При этом основная проблема, с которой сейчас сталкиваются российские бренды, – отсутствие «культуры продвижения», то есть условий выбора стратегии, которая могла бы помочь им развиваться и находить свою благодарную потребительскую аудиторию.
БРЕНДИНГ
Александр Кичаев
Бренд для персоны
Обычно слово «бренд» ассоциируется с продвижением торговых марок, и, наверное, для кого-то несколько странно воспринимать людей в качестве брендов. И все же интерес к персональному брендингу растет. В условиях нестабильного, постоянно меняющегося мира вы решились найти свое особенное место. Выделиться из толпы (либо возвысившись, либо отстроившись – в сторону, став странным человеком). Но, выделившись, вы можете потерять «коллективную» поддержку, дающую ощущение стабильности и надежности, и тогда вы остаетесь наедине с непредсказуемостью и нестабильностью, а то и враждебностью.
ИНТЕРНЕТ
Кирилл Малюшкин, интернет-агентство «Росво»
Рынок программного обеспечения для интернет глазами потребителя
О CMS (Content Management System – система управления сайтом) пишут часто и много, но в основном сами разработчики этих систем. К сожалению, разработчики CMS часто не совсем верно оценивают важность различных критериев, по которым веб-студии ранжируют их продукты при выборе, и их подача материала о CMS не всегда полноценна для осуществления выбора. В своей статье автор подробно рассматривает принципы выбора системы управления сайтом.
ПАБЛИК РИЛЕЙШНС
Николай Пономарев
Черный PR лучше пистолета
Власть должна отдавать себе отчет в том, что на обеспечение «честных правил игры» потребуется значительные финансовые, организационные и, главное, интеллектуальные ресурсы. Так что «учиться, учиться и еще раз учиться!».
РЕКЛАМА
Максим Кирьянов
Купить мужчин
Эпоха, когда агентства зарабатывали миллионы на потребностях женщин, прошла. Рынок перестал расти. И когда профессионалы это поняли, они изменили психологию мужчин. К чему же стремится мужчина XXI века?
МНЕНИЕ
Андрей Наконечный, управляющий партнер ADMRM
На чем основан эффективный директ-маркетинг
На многих рынках число потенциальных клиентов не растет постоянно, поэтому удержание покупателей и воспитание у них лояльности просто необходимо. В этих условиях директ-маркетинг является идеальным решением, поскольку позволяет выстраивать двухстороннюю коммуникацию с эффективной обратной связью для проведения анализа и внесения корректив при планировании последующих кампаний. Но прежде чем применить этот вид коммуникаций, необходимо ознакомиться с его особенностями.
CASE-STUDY
«Брэнд года Effie 2006» золото
Avon. Вместе против рака груди
«Серебряный лучник»
Национальная инициатива «2006 – год благотворительности в России»
ТАК ЖЕ В НОМЕРЕ:
Информация кадрового агентства «РИП-персонал»
Образовательная программа «Академия Рекламы» предлагает расписание семинаров
Новинки книжного рынка в области рекламы и дизайна
НОВОСТИ
ПРАВО
Наталия Тесакова, директор по развитию объединения патентных поверенных «Интеллект Патент»
Свою интеллектуальную собственность нужно защищать
Защита объектов интеллектуальной собственности позволяет не только предотвратить ущерб от деятельности конкурентов или недобросовестных заказчиков, но и увеличить капитализацию предприятия-производителя рекламных идей и технологий. Что входит в понятие «интеллектуальные активы», и как их защищают, на эти и другие злободневные вопросы отвечает Наталия Тесакова.
МНЕНИЕ
Игорь Березин, ведущий консультант, член Совета директоров «Ромир», президент Гильдии маркетологов
К вопросу о стоимости бренда
Автор предлагает посмотреть на результаты оценки 50-ти российских брендов, произведенной одной из самых авторитетных в этой области компаний (Interbrand), и поразмышлять на тему тех несуразностей и противоречий, которые, как говорится, «видны невооруженным взглядом». Потому что тут есть над чем подумать с пользой для всех заинтересованных сторон, включая и владельцев брендов, и оценщиков.
ИНТЕРНЕТ
Михаил Уколов, директор ООО «ГлавИнформСистема»
Теория и практика расчета конверсии трафика
В последнее время из уст уважаемых маркетологов все чаще стали звучать высказывания о том, что главным показателем эффективности рекламной кампании является конверсия. Действительно, конверсия трафика рекламной площадки куда более информативна и отражает суть происходящего, нежели CTR и тому подобные показатели. Однако возводить ее в ранг всеобщего мерила правильности любых маркетинговых процессов в интернете будет не совсем верно. Разберемся, что же показывает ныне модный показатель конверсии трафика рекламной площадки.
ВЫСТАВКА
Алексей Глазырин, генеральный директор группы компаний «Ньютон»
Как «вернуть» средства, вложенные в выставочную деятельность
Часто можно слышать жалобы на то, что выставки из года в год теряют свою эффективность в качестве инструмента маркетинга. Компании жалуются и... снова арендуют место на очередной выставке, потому что иногда это единственный шанс встретиться со своим клиентом лицом к лицу. Заколдованный круг?
РЕКЛАМА
Сергей Пашутин
Манипуляции и «зомбирование» в рекламе
Каким образом удается влиять на подсознание покупателя? Каковы особенности восприятия мотивированных потребителей и неподготовленных клиентов? Насколько эффективно сенсорное воздействие акустических и визуальных сигналов? Что такое феномен красоты как функция биологического вознаграждения?
EVENT-МАРКЕТИНГ
Мария Новикова
Российский событийный маркетинг
Какова концепция современного событийного маркетинга, что такое event по-русски, и есть ли будущее у event-маркетинга в России вы узнаете в статье Марии Новиковой.
ЭКСПРЕСС-АНАЛИЗ
Дарья Батухтина
Какую рекламу нужно делать для молодежи?
Как разработать эффективную маркетинговую кампанию товаров/услуг для молодежи? Как стать лидером и удержать выигрышные позиции на этом рынке? Как работать со столь «продвинутой» аудиторией? Как исследовать и угадывать их потребности? Как общаться с ними на понятном и принятом у них языке?
МАРКЕТИНГ
Виктор Тамберг, Андрей Бадьин, консультационное бюро «Тамберг&Бадьин»
Психология роскоши
Маркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров и услуг является отдельной, особо интересной темой. Здесь все слишком иррационально, правила маркетинга здесь работать не хотят и не могут. Подавляющее большинство марок – «старички», существующие не один десяток лет. Но возраст ли марки покупает потребитель на этом рынке? Если да, то почему Coca-Cola не является luxury-брендом? Почему автомобиль может быть «роскошным», а стиральный порошок – нет? Почему так происходит и что вообще может быть элитарным?
БРЕНДИНГ
Александр Сарна, «ИМА-консалтинг»
Об особенностях национального брендинга
В условиях современной конкурентной борьбы на российских рынках, перенасыщенности различными товарами и услугами правильное позиционирование и продвижение становится едва ли не самой актуальной задачей для отечественного производителя. Брендинг может стать незаменимым инструментом в стремлении выделиться из десятков, если не сотен аналогичных марок и занять свою нишу на рынке. При этом основная проблема, с которой сейчас сталкиваются российские бренды, – отсутствие «культуры продвижения», то есть условий выбора стратегии, которая могла бы помочь им развиваться и находить свою благодарную потребительскую аудиторию.
БРЕНДИНГ
Александр Кичаев
Бренд для персоны
Обычно слово «бренд» ассоциируется с продвижением торговых марок, и, наверное, для кого-то несколько странно воспринимать людей в качестве брендов. И все же интерес к персональному брендингу растет. В условиях нестабильного, постоянно меняющегося мира вы решились найти свое особенное место. Выделиться из толпы (либо возвысившись, либо отстроившись – в сторону, став странным человеком). Но, выделившись, вы можете потерять «коллективную» поддержку, дающую ощущение стабильности и надежности, и тогда вы остаетесь наедине с непредсказуемостью и нестабильностью, а то и враждебностью.
ИНТЕРНЕТ
Кирилл Малюшкин, интернет-агентство «Росво»
Рынок программного обеспечения для интернет глазами потребителя
О CMS (Content Management System – система управления сайтом) пишут часто и много, но в основном сами разработчики этих систем. К сожалению, разработчики CMS часто не совсем верно оценивают важность различных критериев, по которым веб-студии ранжируют их продукты при выборе, и их подача материала о CMS не всегда полноценна для осуществления выбора. В своей статье автор подробно рассматривает принципы выбора системы управления сайтом.
ПАБЛИК РИЛЕЙШНС
Николай Пономарев
Черный PR лучше пистолета
Власть должна отдавать себе отчет в том, что на обеспечение «честных правил игры» потребуется значительные финансовые, организационные и, главное, интеллектуальные ресурсы. Так что «учиться, учиться и еще раз учиться!».
РЕКЛАМА
Максим Кирьянов
Купить мужчин
Эпоха, когда агентства зарабатывали миллионы на потребностях женщин, прошла. Рынок перестал расти. И когда профессионалы это поняли, они изменили психологию мужчин. К чему же стремится мужчина XXI века?
МНЕНИЕ
Андрей Наконечный, управляющий партнер ADMRM
На чем основан эффективный директ-маркетинг
На многих рынках число потенциальных клиентов не растет постоянно, поэтому удержание покупателей и воспитание у них лояльности просто необходимо. В этих условиях директ-маркетинг является идеальным решением, поскольку позволяет выстраивать двухстороннюю коммуникацию с эффективной обратной связью для проведения анализа и внесения корректив при планировании последующих кампаний. Но прежде чем применить этот вид коммуникаций, необходимо ознакомиться с его особенностями.
CASE-STUDY
«Брэнд года Effie 2006» золото
Avon. Вместе против рака груди
«Серебряный лучник»
Национальная инициатива «2006 – год благотворительности в России»
ТАК ЖЕ В НОМЕРЕ:
Информация кадрового агентства «РИП-персонал»
Образовательная программа «Академия Рекламы» предлагает расписание семинаров
Новинки книжного рынка в области рекламы и дизайна